Tradicionalmente, las marcas de golosinas depend\u00edan de los anuncios en televisi\u00f3n y de los lineales de los supermercados para atraer a los consumidores. Hoy en d\u00eda, un reto viral en TikTok o la recomendaci\u00f3n de un youtuber puede disparar las ventas.<\/p>\n
Desde el descubrimiento del producto hasta la compra, las redes sociales est\u00e1n transformando el panorama de la confiter\u00eda<\/strong>, especialmente entre la Generaci\u00f3n Z y los Millennials, que suelen consultar sus tel\u00e9fonos antes de dirigirse a los pasillos de la tienda. M\u00e1s all\u00e1 de los influencers que promocionan dulces, los creadores de contenido est\u00e1n empezando a convertirse en fundadores de marcas<\/strong>, redefiniendo c\u00f3mo se comercializan, venden e incluso producen las golosinas.<\/p>\n Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube se han convertido en el nuevo punto de venta para descubrir golosina<\/strong>s. Un solo v\u00eddeo viral mostrando cintas \u00e1cidas de colores o gomitas con texturas satisfactorias puede generar millones de visualizaciones\u2026 y antojos.<\/p>\n Basta mirar el fen\u00f3meno viral del #candysalad<\/strong>. Los usuarios empezaron a mezclar sus golosinas favoritas en enormes cuencos para contenidos de \u201cnoche de pel\u00edcula\u201d, convirti\u00e9ndose r\u00e1pidamente en un fen\u00f3meno social completo<\/strong>, con un ingrediente estrella: Nerds Gummy Clusters<\/strong>. Sus colores brillantes, textura \u00fanica y crujido digno de ASMR<\/strong> los convirtieron en imprescindibles tanto para creadores de contenido como para amantes de los dulces.<\/p>\n Este fen\u00f3meno, impulsado de manera org\u00e1nica por los propios usuarios, increment\u00f3 significativamente las ventas<\/strong>. En 2019, los productos Nerds generaron unas ventas de aproximadamente 50 millones de d\u00f3lares. Para 2024, las ventas se dispararon hasta cerca de 500 millones, siendo los Gummy Clusters responsables de casi el 90 % de los ingresos totales de Nerds.<\/p>\n En el extremo opuesto del espectro de contenido, encontramos el #warheadschallenge de Warheads<\/strong>, un ejemplo cl\u00e1sico de \u201cgolosina extrema\u201d unida al entretenimiento en redes. El reto es sencillo: come un Warhead y graba tu reacci\u00f3n; cuanto m\u00e1s dram\u00e1tica, mejor. Este tipo de contenido con efecto sorpresa<\/strong> triunfa en plataformas como TikTok y YouTube, donde las expresiones, efectos de sonido y reacciones convierten un momento \u00e1cido en un \u00e9xito viral.<\/p>\n Estos ejemplos muestran la variedad de lo que funciona en confiter\u00eda en redes sociales: \u27a1\ufe0f Atractivo visual, textura y diversi\u00f3n = compartible. \u27a1\ufe0f Experiencias sensoriales extremas = memorables.<\/strong><\/p>\n Lo mejor: ninguno requiere campa\u00f1as millonarias; basta con un buen producto y el impulso de la comunidad adecuada.<\/strong><\/p>\n Un signo claro de este cambio es el surgimiento de marcas de alimentaci\u00f3n fundadas por creadores.<\/strong> MrBeast lanz\u00f3 Feastables<\/strong>, una l\u00ednea de barras de chocolate m\u00e1s saludables, que supuestamente vendi\u00f3 10 millones de d\u00f3lares en los primeros meses. Para 2024, la valoraci\u00f3n estimada de la marca superaba los 50 millones de d\u00f3lares<\/strong>.<\/p>\n Logan Paul y KSI entraron en el mercado de bebidas en 2022 con Prime Hydration<\/strong>, generando 250 millones de d\u00f3lares en ventas durante su primer a\u00f1o fiscal<\/strong>. A principios de 2024, su valor estimado de mercado superaba los 1.200 millones de d\u00f3lares<\/strong>.<\/p>\n El youtuber de fitness Maxx Chewning cre\u00f3 Sour Strips<\/strong>, una marca de caramelos \u00e1cidos conocida por su est\u00e9tica impactante, sabores potentes y atractivo en los lineales. En 2024, Sour Strips reportaba 50 millones de d\u00f3lares en ingresos anuales<\/strong>, creciendo de forma constante desde su lanzamiento en 2019.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 hace que estas marcas funcionen?<\/p>\n \u2705Se sienten cercanas y personales. Para el consumidor de hoy, la confianza y la atenci\u00f3n vienen de los creadores, no de las corporaciones<\/strong>, y las marcas de golosinas est\u00e1n aprendiendo r\u00e1pido.<\/p>\n Los minoristas ya se est\u00e1n adaptando. Las promociones en tienda suelen incluir c\u00f3digos QR que enlazan a contenido en redes<\/strong>, y los productos que se vuelven virales tienden a colocarse a la altura de los ojos<\/strong> casi de inmediato.<\/p>\n Marcas como Oreo<\/strong> y Skittles<\/strong> han apostado por contenido generado por usuarios (UGC)<\/strong>, creando retos y compartiendo v\u00eddeos hechos por consumidores. Warheads<\/strong> utiliz\u00f3 TikTokers para impulsar el #warheadschallenge<\/strong>, mientras que Sour Patch Kids<\/strong> activa regularmente a creadores para mostrar empaques de temporada y nuevos lanzamientos.<\/p>\n Mientras tanto, Gatorade colabor\u00f3 con creadores<\/strong> en retos de hidrataci\u00f3n de edici\u00f3n limitada, y Reese\u2019s<\/strong> ha experimentado con colaboraciones para generar expectaci\u00f3n con sabores exclusivos.<\/p>\n El mensaje es claro: si tu producto luce bien frente a la c\u00e1mara y provoca que la gente quiera compartirlo\u2026 est\u00e1s dentro.<\/strong><\/p>\n Entre bambalinas, herramientas de<\/strong> escucha social impulsadas por IA<\/strong> ayudan a las marcas a adelantarse a las tendencias, identificando qui\u00e9nes est\u00e1n ganando influencia y qu\u00e9 formatos de producto est\u00e1n teniendo \u00e9xito.<\/p>\n En lugar de esperar al informe trimestral de ventas, los marketers ahora se basan en se\u00f1ales sociales en tiempo real<\/strong> para tomar decisiones. \u00bfQuieres saber qu\u00e9 textura de golosina es viral en Alemania? \u00bfO qu\u00e9 sabor est\u00e1 subiendo entre los adolescentes estadounidenses? La IA ya lo est\u00e1 monitorizando.<\/p>\n Las redes sociales no solo influyen en c\u00f3mo compramos golosinas, sino que est\u00e1n redefiniendo qu\u00e9 es una golosina<\/strong> y qui\u00e9n puede construir las marcas del futuro.<\/p>\n Ya sea un youtuber lanzando una l\u00ednea de chocolate, un reto de TikTok que dispara las ventas de gomitas \u00e1cidas, o una herramienta de IA prediciendo la tendencia del pr\u00f3ximo mes, hay algo seguro: el nuevo pasillo de golosinas es digital, din\u00e1mico y profundamente personal.<\/strong><\/p>\n En este panorama r\u00e1pido y dominado por creadores, el \u00e9xito pertenece a las marcas que escuchan, se adaptan y participan en la conversaci\u00f3n cultural. La golosina ya no es solo un producto: es un momento, un estado de \u00e1nimo, un contenido. Para marketers, minoristas y fabricantes, el reto est\u00e1 claro: mantenerse \u00e1giles, relevantes y conectados con las comunidades que est\u00e1n dando forma al futuro de la confiter\u00eda, post a post.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tradicionalmente, las marcas de golosinas depend\u00edan de los anuncios en televisi\u00f3n y de los lineales de los supermercados para atraer a los consumidores. Hoy en d\u00eda, un reto viral en TikTok o la recomendaci\u00f3n de un youtuber puede disparar las ventas. 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\ud83c\udf6b Feastables, Sour Strips, Prime y el poder de las marcas creadas por influencers<\/h3>\n
\n\u2705 Hablan el idioma de su audiencia.
\n\u2705 Difuminan la l\u00ednea entre entretenimiento y consumo.<\/p>\n\ud83d\udecd\ufe0fLo que esto significa para minoristas y marcas tradicionales<\/h3>\n
\ud83e\udd16 Y s\u00ed, la IA tambi\u00e9n est\u00e1 observando<\/h3>\n
\ud83c\udfaf Reflexi\u00f3n final: golosinas, cultura y capital de creadores<\/h3>\n